Il Garante per la protezione dei dati personali (“DPA”) ha emesso un avviso formale il 7 luglio 2022 a TikTok, che ha annunciato la sua revisione della politica sulla privacy che sarà efficace dal 13 luglio 2022 in materia di pubblicità mirata.
Nel giugno 2022, TikTok ha informato i suoi utenti che avrebbe iniziato a mostrare agli utenti di età superiore ai 18 anni annunci pubblicitari personalizzati basati sul comportamento degli utenti sull’APP, facendo affidamento su “interessi legittimi” ma non più sul “consenso” degli utenti. Subito dopo questo annuncio, il DPA italiano ha richiesto alla piattaforma video maggiori informazioni e dopo un’indagine preliminare, il DPA italiano ha stabilito che tale futura modifica della base giuridica per la pubblicità mirata sarebbe in violazione della Direttiva E-Privacy e del Codice italiano sulla protezione dei dati, che prevedono che i cookie non tecnici possano essere elaborati solo se gli utenti hanno dato il loro consenso e che la profilazione basata su modelli comportamentali sui social media non può fare affidamento su legittimi interesse come base giuridica.
Il DPA italiano esprime inoltre preoccupazione per la protezione degli utenti minorenni dal rischio legato all’esposizione dei bambini ad annunci inappropriati e contenuti non idonei, in quanto il DPA italiano ha precedentemente riscontrato che le misure di verifica dell’età di TikTok erano inadeguate.
A seguito dell’avvertimento formale, TikTok ha sospeso il suo piano originale per il cambiamento della base giuridica e continua a ottenere il consenso per annunci pubblicitari mirati a utenti di età superiore ai diciotto anni. Tuttavia, il DPA italiano ha confermato di essere aperto a un dialogo volto a bilanciare i diritti a protezione dei dati delle persone e gli interessi economici di TikTok.
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